Госдума приняла в третьем чтении законопроект, обязывающий распространителей онлайн-рекламы, направленной на пользователей из России, отчислять в федеральный бюджет 3% дохода за квартал.

Фото: «БИЗНЕС Online»

Так, в законе «О рекламе» устанавливается обязанность рекламораспространителей делать отчисления от суммы дохода, полученного от распространения онлайн-рекламы, в федеральный бюджет.

Они смогут использоваться для оказания господдержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр, а также развития и функционирования информационных ресурсов, список которых устанавливается правительством.

Кабмин установит критерии отнесения к рекламе информации, которая распространяется на отдельных онлайн-ресурсах. При этом базой расчета обязательных отчислений будет доход, полученный в течение квартала. Их размер будет составлять 3% от суммы.

Вчера Госдума поддержала этот законопроект во втором чтении. Еще ранее думский комитет по информполитике также поддержал поправку о введении обязательного сбора в размере 3% за рекламу в интернете. При этом с иностранных компаний и граждан сбор предлагается осуществлять через российских рекламодателей.

Стоит отметить, что от сбора планируют освободить общероссийские телеканалы (каналы, вошедшие в первый и второй эфирные мультиплексы). За выполнением требования станет следить Роскомнадзор.

Напомним, идея о введении 3-процентного сбора за рекламу впервые появилась в проекте федерального бюджета на следующую трехлетку. Сбор коснется СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Деньги, как предполагается, направят на финансирование нового нацпроекта «Экономика данных».

По мнению эксперта по личному бренду Алисы Лисовой, в случае принятия этой инициативы автоматически поднимется чек на рекламу и уменьшится количество тех, кто будет готов платить за нее. «То есть по факту доход у блогеров снова упадет, если они не поднимут чек значительно», — считает она. Как отметил президент ассоциации развития интерактивной рекламы Борис Омельницкий, одна из причин введения сбора — нацеленность властей на развитие инфраструктуры интернета.